Por Guadalupe Romero
Como buenos mexicanos arrancamos el año con nuestro clásico: “sí pero no”, y con los nada sorpresivos dilemas sobre petróleo y gasolina. El Gobierno federal mostró una gran sonrisa ante sus detractores al demostrar que el primero de enero llegó sin gasolinazo (la magna sigue por debajo de 24 pesos el litro, y así permanecerá por más tiempo); pero fue incapaz de argumentar el aumento de las exportaciones de petróleo a Cuba y la inalcanzable, pero prometida, autosuficiencia energética.
Mientras evoluciona, para bien o para mal (seguro para alguien, no para nosotros) el conflicto en Venezuela y los funcionarios que acompañaban a Nicolás Maduro se reacomodan (con un creciente olor a negociación) para permanecer en sus sillas, la administración de Donald Trump, sin pelos en la lengua, declara que el interino gobierno de Delcy Roríguez les venderá entre 30 y 50 millones de barriles de crudo “de alta calidad” a precio de mercado.
Con el gran detalle de que el dinero, lo que se genere en esa gran negociación “de gratitud” será controlado por los estadunidenses para “beneficio del pueblo de Venezuela y de Estados Unidos”. En una de esas, también a beneficio del pueblo bueno de México, porque nuestro principal proveedor de crudo es EU en tanto alcanzamos la prometida autosuficiencia (tan lejana como el crecimiento de nuestra producción, apenas de 1.6 millones de barriles diarios al cierre de 2025).
Este hoyo negro tiene muchas cuevas. Mexicanos contra la Corrupción publicó que entre mayo y agosto pasados México exportó hacia Cuba hidrocarburos por un valor de 3 mil mdd; tres veces más de lo que el gobierno de AMLO reportó en sus dos últimos años de gobierno. La presidenta Claudia Sheinbaum lo negó esta semana,
La mandataria solo argumentó que cada país tiene la decisión soberana sobre sus recursos naturales y que la ayuda que se da es por cuestiones humanitarias. Okay, no más preguntas.
Colofón. Una cueva más es al interno de Pemex, tan importante que la propia empresa tuvo que salir con un comunicado para aclarar que “ha identificado diferentes alertas sobre fraudes de promotores de inversiones y supuestos contratos con la Empresa Pública del Estado; además de reclutadores que ofrecen empleos a cambio de pagos anticipados y gestores que prometen facilitar trámites a cambio de una comisión económica”.
¿Y luego? Esperamos la historia de los tres doritos después.
REMANENTES
Lo que si se hace. El Plan Nacional de Ciberseguridad 2025-2030, que impulsa la presidenta Claudia Sheinbaum desde la Agencia de Transformación Digital, encabezada por José Merino, marca un giro en la forma en que el Estado mexicano enfrenta el riesgo digital. Los más de 40 mil millones de intentos de ataques cibernéticos registrados en sólo seis meses explican por qué el tema se convirtió en prioridad de gobierno.
En ese contexto, la participación de Silent4Business, dirigida por Layla Delgadillo, adquiere relevancia. La empresa aporta certificación ISO 42001, que ordena el uso de la inteligencia artificial y fija controles en un entorno sin margen de error. Su apuesta para 2026 coincide con la urgencia del plan federal: pasar del diagnóstico a la ejecución con aliados que ya operan bajo estándares internacionales y usan la IA con disciplina. A sumar.
De autos… Santander y Volvo
Banco Santander México y Volvo Car México celebraron el primer aniversario de su alianza estratégica enfocada en el financiamiento de autos premium electrificados en el país, con la que durante 2025 se llegó a más de 1,600 unidades financiadas con un monto superior a los 900 millones de pesos.
Ambas instituciones comparten la convicción de que la movilidad eléctrica debe ser clara, comprensible y accesible. Durante el primer año de colaboración, la sinergia entre Santander y Volvo Car Financial Services permitió que más clientes dieran pasos firmes hacia opciones de menor impacto ambiental, reforzando la transformación del mercado automotriz mexicano.
Rodrigo Almendares, director Comercial y de Desarrollo de Red de Volvo Car México, destacó: “Esta colaboración ha sido un pilar clave para acercar nuestra oferta electrificada a más clientes en México. Santander ha demostrado una visión alineada con nuestro compromiso de innovar, facilitar la transición a la movilidad sostenible y ofrecer experiencias accesibles y competitivas”.
Los pesados y certificados
Bien por la industria de vehículos pesados, pues suman la autorización para usar el sello Hecho en México. Así, la ANPACT al mando de Rogelio Arzate, acredita el origen nacional de su manufactura, y refuerza la percepción de calidad y confiabilidad en un contexto donde los mercados exigen trazabilidad y estándares cada vez más estrictos. El reconocimiento coloca al sector en una vitrina distinta dentro de la política industrial del país. El peso económico que respalda a la asociación explica la relevancia del aval. Las armadoras que operan bajo el paraguas de la ANPACT sostienen millones de empleos, aportan una fracción significativa del PIB y mantienen a México como potencia exportadora de tractocamiones. En ese escenario, el sello funciona como una herramienta para fortalecer cadenas de suministro regionales y blindar la competitividad frente a ajustes comerciales en Norteamérica.
Constante en limpieza
En plena Navidad, cuando la atención pública estaba en otro lado y las oficinas comenzaban a vaciarse, el ISSSTE, bajo la dirección de Martí Batres, firmó un contrato por más de 2 mil 400 millones de pesos para el servicio de aseo, higiene y desinfección de sus inmuebles. Aquí lo preocupante es que la operación quedó en manos de Hurga Sanitización y Limpieza, empresa ligada al llamado Cártel de la Limpieza y fue autorizada desde la Dirección de Administración, a cargo de Omar Butron Fosado. El procedimiento incluyó requisitos técnicos que acotaron la competencia, entre ellos la exigencia de la NOM-241-SSA-2012, una norma que ya había sido sustituida meses antes. Lo ocurrido en el Instituto repite un esquema conocido. El mismo servicio, montos casi idénticos y el mismo proveedor ya figuraron en el IPN, donde las irregularidades llamaron la atención de la secretaria Anticorrupción, Raquel Buenrostro.
Arranca el año futbolero
La app deportiva OneFootball anticipa un aumento histórico en el consumo digital durante la Copa Mundial de la FIFA 2026, con una proyección de casi 20 millones de usuarios mensuales en México a lo largo del torneo, considerando todo su ecosistema. Esta previsión refleja la transformación del consumo deportivo digital y un nuevo paradigma de inversión publicitaria que marca el rumbo de la industria en la región.
El estudio “Valor Total Media – 6ª Edición 2024”, desarrollado por AVE, CiM e IAB México, confirma que la inversión en publicidad digital alcanzó 81,720 millones de pesos en 2024, representando 58% del gasto publicitario total del país.
El informe también destaca que el video digital y la CTV concentran el 62.2% de esa inversión, posicionando al contenido audiovisual como el formato de mayor crecimiento y el más poderoso para la atracción de marcas. En este contexto, OneFootball representa la evolución estructural del ecosistema publicitario digital: un entorno impulsado por video, interactivo y mobile-first, que transforma el seguimiento de los partidos en experiencias altamente atractivas y con segmentación precisa. OneFootball, socio publicitario exclusivo de US Media en América Latina y Estados Unidos, cuenta con una audiencia propia de más de 200 millones de aficionados al fútbol, dentro de un ecosistema que alcanza a más de 645 millones de personas a nivel global.
