Yoplait ha fortalecido su presencia corporativa con una actualización de imagen, la reorganización de su arquitectura de marca y el lanzamiento de la plataforma de comunicación “Esto es Vida”. Esta iniciativa busca unificar su mensaje y acompañar los momentos cotidianos que contribuyen al bienestar.
La plataforma redefine el concepto de “esto es vida” al enfocarse en instantes simples, como el primer café del día o un abrazo al llegar a casa, en lugar de reservarlo para ocasiones excepcionales. Este enfoque se alinea con el propósito de la marca: inspirar el disfrute de lo cotidiano. Para difundirlo, Yoplait colabora con artistas como Carlos Rivera y el dúo Jesse & Joy, quienes interpretan temas que resaltan la belleza de lo cotidiano.
Antonio Romero, Director de Mercadotecnia de Yoplait en México, explica: “La estrategia prioriza los momentos que generan bienestar familiar. ‘Esto es Vida’ va más allá de una campaña; es el vínculo entre la marca y los consumidores que integran nuestros productos en su rutina, desde el desayuno hasta un snack o postre”.Origen y portafolioFundada en Francia hace más de 60 años, Yoplait llegó a México en 1994 a través de Sigma Alimentos, empresa mexicana con alcance global. Comparte el compromiso de Sigma por ofrecer alimentos innovadores y de calidad adaptados al estilo de vida familiar. Su portafolio incluye variedades naturales, con frutas, cereales, sin azúcar, sin grasa, infantiles, altos en proteína, premium y funcionales.
El mercado global de yoghurt muestra crecimiento sostenido, impulsado en gran medida por el yoghurt griego. La categoría Skyr —yoghurt islandés alto en proteína, 0% grasa y deslactosado— emerge como tendencia, con proyecciones de mayor expansión en América del Norte y un dominio europeo del 40-50% del mercado, según Meticulous Research.
En México, el sector alcanzó 1.6 mil millones de dólares en 2024 y se estima que supere los 2.8 mil millones para 2033, con una tasa de crecimiento anual compuesto superior al 5% entre 2025 y 2033 (Grupo IMARC). El yoghurt griego mantiene un aumento de doble dígito anual, mientras que Skyr —representado exclusivamente por Yoplait desde su introducción en 2021, con recientes versiones bebibles— consolida su posición en el segmento.