renegado.tv con domicilio en Holbein 213 Col Nochebuena CDMX ha desarrollado y le da a conocer el presente Aviso de Privacidad, en donde especifica en su carácter de Responsable la forma en la que recaba utiliza, transfiere y almacena sus datos personales, de conformidad con lo dispuesto en el Artículo 16 Constitucional y la Ley Federal de Protección de Datos Personales en Posesión de los Particulares. Para atender y dar trámite a las solicitudes para revocar el consentimiento al tratamiento de su información personal o para ejercer sus derechos ARCO, para lo cual pone a su disposición el correo contacto@renegado.com.mx
Tras una batalla legal que se prolongó por más de una década, la Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) ha emitido un fallo definitivo a favor del actor y director mexicano Diego Luna, en contra de la multinacional de bebidas alcohólicas Diageo México. La resolución no solo representa una victoria personal para el intérprete, sino que establece un precedente jurídico ineludible sobre el uso comercial de la imagen de figuras públicas en el país.
El origen del conflicto: "Caminando con Gigantes"
El litigio se remonta a finales de 2011, cuando a algún genio de la marca de whisky Johnnie Walker lanzó en México su campaña publicitaria titulada "Caminando con Gigantes". En dicha campaña se utilizaron imágenes de Diego Luna, su entonces esposa Camila Sodi y su hijo menor de edad, sin haber obtenido previamente el consentimiento expreso del actor.
A pesar de que la empresa argumentó en diversas instancias que los contenidos tenían un fin "homenaje" (sí cómo no) y no de lucro directo, los tribunales determinaron que la asociación de la imagen del actor con el producto buscaba un beneficio comercial evidente, vulnerando el derecho fundamental a la propia imagen.
La resolución de la Suprema Corte
A través del Amparo Directo en Revisión 6448/2025, la Primera Sala de la SCJN ratificó que la empresa deberá indemnizar al actor basándose en el artículo 216 Bis de la Ley Federal del Derecho de Autor. Los puntos clave del fallo emitido esta semana incluyen:
Indemnización del 40%
La empresa deberá pagar una compensación no menor al 40% del importe del precio de venta al público obtenido por la venta del producto durante el periodo de transmisión del comercial (agosto y septiembre de 2011).
Cálculo sobre Ingresos Brutos: En una decisión trascendental, la Corte estipuló que este porcentaje debe calcularse sobre las ventas totales sin descontar costos de producción, distribución o comercialización, rechazando los intentos de la empresa por reducir el monto de la sanción.
Temporalidad y Territorio: El monto se ajustará estrictamente a las ventas realizadas en México durante los meses en que la campaña estuvo activa. Estamos hablando de más de 100 millones de pesos según reportes de la industria que estiman que la marca comercializaba cerca de 1 millón de cajas de 9 litros en ese año en territorio nacional.
Un precedente para la industria del entretenimiento
Este caso se suma al de su colega y socio, Gael García Bernal, quien en 2021 también obtuvo una sentencia favorable contra la misma compañía por hechos similares. Sin embargo, la resolución de Luna profundiza en la protección de la identidad visual como un derecho de la personalidad que salvaguarda intereses económicos, la dignidad y el honor.
Expertos legales coinciden en que este fallo obligará a las agencias de publicidad y marcas a revisar exhaustivamente sus protocolos de obtención de derechos, ya que el criterio de la Corte es ahora una guía clara: el uso no autorizado de una imagen con fines publicitarios conlleva sanciones económicas vinculadas directamente al éxito comercial del producto promocionado.
Uno pensaría que la compañía ya retiró el comercial a estas alturas, pero no! Aquí está:
Aunque Diageo es el responsable legal, este tipo de campañas suelen ser ejecutadas por agencias externas. En ese periodo, la cuenta de Johnnie Walker en México y a nivel global trabajaba con agencias de renombre como Leo Burnett y Ogilvy & Mather. Estas agencias son las encargadas de proponer el storyboard y seleccionar el material visual; no obstante, el cliente (Diageo) es quien da el "visto bueno" final y asume el riesgo legal.
La estructura directiva de 2011
En el momento en que se lanzó la campaña (agosto-septiembre de 2011), la dirección de Diageo en México estaba bajo perfiles de alta jerarquía que supervisaban estas estrategias masivas: Erik Seiersen era una de las figuras clave en la dirección general de la empresa en años cercanos al conflicto.
Sin embargo, en los expedientes judiciales como el Amparo Directo en Revisión 6448/2025, los señalados son los apoderados legales y la empresa como unidad, protegiendo la identidad de los gerentes de marca de nivel medio que pudieron haber operado la campaña directamente.
Con esta sentencia, Diego Luna cierra un capítulo legal de trece años, logrando una victoria que redefine las reglas del juego entre las celebridades y las corporaciones en el mercado mexicano.
