Tomar una Coca-Cola o comprar un refresco para la comida será ahora más caro. Coca-Cola FEMSA aplicó un aumento en los precios de varios de sus productos en México, una medida que ya comenzó a reflejarse en distintos puntos de venta en el país. El ajuste afecta desde presentaciones individuales hasta botellas familiares y también incluye aguas y bebidas sin azúcar.
Dependiendo del producto, el incremento va de uno a cinco pesos, por lo que el gasto para quienes consumen estas bebidas de forma habitual será mayor.
¿Qué productos aumentaron de precio?
Las nuevas listas de precios comenzaron a distribuirse entre pequeños comercios días antes de entrar en vigor y abarcan envases retornables, no retornables, latas y presentaciones familiares.
Entre los cambios destacan:
Coca-Cola retornable 250 ml: de 12 a 14 pesos.
Coca-Cola retornable 355 ml: de 13 a 14 pesos.
Lata Coca-Cola 355 ml: de 22 a 23 pesos.
Coca-Cola Sin Azúcar 355 ml: de 8 a 10 pesos.
Coca-Cola Sin Azúcar 600 ml: de 18 a 20 pesos.
Coca-Cola retornable 1.35 litros: de 35 a 37 pesos.
Coca-Cola retornable 1.75 litros: de 40 a 42 pesos.
Coca-Cola retornable 2.25 litros: de 46 a 49 pesos.
Coca-Cola retornable 3 litros: de 50 a 52 pesos.
Coca-Cola retornable 2 litros: de 36 a 38 pesos.
Coca-Cola 1.25 litros: de 23 a 25 pesos.
El aumento también llegó al agua y otras bebidas
El ajuste no se limitó a los refrescos. El agua Ameyal de 355 mililitros registró el mayor incremento porcentual al pasar de 5 a 10 pesos, mientras que las bebidas no calóricas de 355 mililitros aumentaron de 8 a 10 pesos.
¿Por qué subieron los precios?
Coca-Cola FEMSA informó que el aumento en los precios de sus bebidas responde al incremento en los costos de producción, principalmente por el encarecimiento de los insumos utilizados para elaborar sus productos. La empresa también explicó que el ajuste está relacionado con el aumento del Impuesto Especial sobre Producción y Servicios (IEPS), la inflación y un entorno de menor consumo en el mercado mexicano.
¿Por qué el aumento no fue mayor?
De acuerdo con la empresa, el incremento aplicado no refleja la totalidad del aumento en los costos de producción e impuestos, ya que decidió absorber una parte para reducir el impacto en los consumidores. Coca-Cola FEMSA tomó esta decisión con base en su experiencia de 2013 y 2014, cuando trasladó prácticamente todos los incrementos a los precios finales, lo que provocó una disminución en su participación de mercado que tardó varios años en recuperarse. Con esta estrategia, la compañía busca equilibrar el aumento de costos sin afectar en mayor medida el bolsillo de los consumidores y mantener la preferencia de sus productos en los hogares mexicanos.
¿Por qué no aumentaron todavía más?
El directivo explicó que la empresa decidió no trasladar el 100% del incremento de costos al consumidor para evitar una caída en las ventas. "Trasladamos aproximadamente el 85% del impacto total entre impuestos e inflación. Es decir, no trasladamos la totalidad", afirmó. Craig García recordó que, cuando la empresa aplicó aumentos similares en 2013 y 2014, perdió una parte importante de su participación en el mercado, una recuperación que tardó varios años.
Por ello, aseguró que el objetivo ahora es equilibrar el aumento de costos sin afectar demasiado el bolsillo de los consumidores. "Fue un aumento considerable para nuestros consumidores. No queríamos perder penetración en los hogares ni la preferencia del consumidor", concluyó.
